Eutopia: oltre la brand identity
Cliente
Eutopia
Area
Brand identity, art direction, photography, videography, graphic design
Periodo del progetto
Il progetto nasce dall'intuizione di Bernardo Cumbo: prendere il suo percorso da influencer europeo e trasformarlo in qualcosa di più strutturato. Un brand con un'identità, una missione e una piattaforma capace di generare valore duraturo.
Tutto parte da una domanda: cosa succederebbe se le storie, le opportunità e le realtà più interessanti del globo fossero finalmente accessibili a tutti?
Naming
Da questa idea nasce Eutopia. Il nome è stato scelto tra decine di proposte su cui ho lavorato in prima persona. Non è un errore ortografico: eu viene dal greco e significa bene, buono, mentre topos significa luogo. Un buon posto, quindi, reale e raggiungibile, non utopico. Un contrappunto voluto alla parola utopia, per dire che quello che Eutopia costruisce è concreto, possibile, già in atto.
Come funziona Eutopia
Ispirazione > Brevi racconti sul canale YouTube: storie, interviste a realtà internazionali raccontate senza filtri, accessibili a chiunque.
Formazione > Corsi online in abbonamento: strumenti concreti per chi vuole trasformare l'ispirazione in azione.
Connessioni > Eventi dal vivo: incontri reali per costruire relazioni autentiche tra persone che condividono la stessa visione.
Naming
Ho lavorato sul naming fin dall'inizio, esplorando decine di direzioni prima di arrivare a Eutopia. Da lì ho costruito l'identità completa: logo, marchio, palette, tipografia e linee guida. Bernardo voleva un brand colorato, dinamico e vivace che lo rappresentasse, ma abbastanza solido e d'appeal da aprire le porte a collaborazioni con brand e sponsor. Ho definito i font del brand, usati poi in modo coerente su sito, social e video, e realizzato una sigla iniziale e finale che unifica ogni contenuto prodotto.
Direzione creativa e produzione
Prima di girare il primo frame ho definito lo stile visivo delle riprese, la direzione fotografica e la color correction. Ho sviluppato una scaletta di domande originali per le interviste, per garantire contenuti autentici e non scontati. Durante le riprese tra Francia, Spagna, Italia, Olanda e Germania ho realizzato le fotografie di reportage e lifestyle, poi raccolte in un PDF di racconto delle realtà conosciute.
Contenuti e social
Ho creato template per i principali format social, sia video che post, mantenendo coerenza visiva su ogni canale e adattando il sistema dell'identità a ogni formato.
Portale e piattaforma
Con Federico Girotto e il cliente è stato sviluppato il portale Eutopia usando Framer. Mi sono occupato della UI, e l'identità visiva è diventata il filo conduttore di ogni sezione.
Strategia e direzione nel tempo
Ho accompagnato Bernardo nella definizione di mission e vision, lavorando fianco a fianco su ogni aspetto del brand. Ho seguito la direzione creativa complessiva per circa due anni, costruendo un sistema abbastanza solido e documentato da poter essere poi consegnato alle diverse figure del team per portarlo avanti nel tempo.
Direzione creativa e non solo
Sito web (con Federico Girotto)
Naming e pay off
Brand identity: tone of voice, moodboard, casi di utilizzo, etc.. (con Chiara Lampasona)
Sigla video iniziale e finale
Produzione video e interviste
Fotografia di reportage e lifestyle
I risultati
Il primo Reel pubblicato su instagram diventa virale e supera i 4 milioni di view, così senza preavviso siamo sulla cresta dell'onda e dobbiamo cavalcarla. Il profilo cresce senza sosta anche con pochissimi contenuti pubblicati, una partenza difficile da immaginare e ancora più difficile da replicare.
Da lì la sfida si sposta su due fronti: mantenere viva l'attenzione su Instagram e portare quella stessa energia su YouTube, che inizialmente faticava a ingranare. Con il tempo, anche il canale ha trovato il suo ritmo e la sua crescita.
Il primo video andato virale. Regia, riprese e montaggio.
Il video più popolare sul canale. Regia e riprese.
Com'è stato portato avanti il branding su Instagram
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