Il brand degli eventi che uniscono
Cliente
Viva Viva Fest
Area
Sviluppo sito / brand identity / UI design / art direction / photography / graphic design
Periodo del progetto
Intro
Dopo anni di video, interviste e storie raccontate online, Bernardo Cumbo aveva costruito qualcosa di raro: un pubblico reale, fatto di persone che condividevano valori, visioni e voglia di incontrarsi. Mancava solo un posto fisico dove farlo.
Le prime "Settimane di comunità" (eventi test, informali, sperimentali) nella perfetta location del Centro Panta Rei hanno risposto meglio del previsto. Da lì è nata la necessità di strutturare tutto in qualcosa di più grande, con un'identità propria, un taglio pop e accessibile, capace di raccogliere le tematiche e le persone che fino a quel momento avevano vissuto solo sullo schermo.
Il nome
Viva Viva è un'esclamazione che Bernardo usa spesso, un incoraggiamento, un segno di positività. È venuto spontaneo. Nessuna analisi lunga, il nome allineava già tutto: i valori, la vision, l'energia del festival. Il mio intuito è stato riconoscerlo e costruirci sopra un sistema visivo che lo rendesse un brand vero.
Identità visiva
Ho costruito il logo e l'intera visual identity: palette colori, tipografia, stile fotografico, format per i contenuti social e il design del sito web. Come per Eutopia, conoscendo Bernardo come persona e come comunicatore, ho cercato di creare un brand che lo rappresentasse anche senza che lui dovesse essere presente nei contenuti, qualcosa che parlasse da solo.
Prima edizione
Ho seguito la comunicazione della prima edizione nel 2023 in modo completo: copy e visual dei contenuti social e del sito, allestimento scenografico assieme a Fatima ed un piccolo team durante l'evento, stile fotografico coprendo l'intero evento con le foto che avrebbero poi dato la guida stilistica per le successive edizioni.
Passaggio del testimone
Dopo la prima edizione, ho cercato e individuato chi potesse portare avanti il lavoro nel tempo. Le edizioni si sono moltiplicate e occorreva qualcuno che potesse dedicarcisi a tempo pieno. Da quel momento Chiara Lampasona ha preso in mano la comunicazione e la produzione creativa quotidiana, mentre io ho mantenuto il ruolo di art director e la gestione del sito web.
Cosa ho fatto per Viva Viva Fest
Naming e concept
Visual identity completa (logo, color palette, tipografia, elementi grafici)
Contenuti sito e social
Tone of voice comunicativo
Mappa illustrata dei servizi nella location
Grafiche per T-shirt e merch sostenibile
Fotografie della prima edizione
Allestimento scenografico
Art direction continuativa
Gestione e aggiornamento sito web
I risultati
Dal primo evento test alle edizioni ufficiali, la crescita è stata costante e misurabile. Quasi tutte le edizioni andate sold out con largo anticipo, segno che il brand ha intercettato un pubblico reale e fedele. Il festival è diventato itinerante e ricorrente: edizione estiva, invernale, eventi nelle città e edizioni speciali, fino alla Summer Edition 2026 già annunciata con oltre 40 ospiti e 50 esperienze formative.
Su Instagram il profilo @vivaviva_fest ha raggiunto 43.000 follower con 296 post. Una community solida costruita intorno a un'identità visiva coerente fin dal primo giorno.
Oggi
Il brand ha preso la sua indipendenza. Continuo a seguire gli aggiornamenti del sito, garantendo coerenza visiva nel tempo, mentre il resto vive e cresce autonomamente.
I risultati del branding nei contenuti Instagram
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